A Milano da una settimana è comparsa ovunque la nuova campagna di affissioni di Tezenis (linea di intimo “low cost” sorella di intimissimi). Con mio dispiacere e grande perplessità il logotipo originale, composto con una scrittura calligrafica molto naturale, è stato sostituito con un logotipo composto in Helvetica Bold Extended. Inizialmente ho pensato ad un enorme svista in qualche passaggio di stampa o prestampa, ma oggi il sito di Tezenis mi ha definitivamente convinto che si tratta di un nuovo logotipo. Mi sembra il passaggio da una immagine leggera e molto femminile – intima, come i prodotti pubblicizzati – ad una immagine pesante e vecchia, che di femminilità non suggerisce niente. Sicuramente il disegno del logotipo originale era perfettibile (la “n” in particolare ha certe curve e certi dettagli grossolani), ma sono certo che quella scritta aveva una riconoscibilità altissima, emergendo come un logotipo quasi unico nel suo genere. Come se non bastasse nel nuovo marchio c’è una “i” minuscola tra lettere maiuscole. Boh.
10 Maggio 2007 alle 17:21 |
Hai detto bene: Boh… Mi sembra che tezenis avesse ottenuto un posizionamento ben consolidato. Proprio non capisco questo sconclusionato cambio di rotta.
Volendo trovarci un senso potrei dire che è un logotipo che urla disperatamente anni settanta.
Ma a prescindere dal fatto che abbia senso o meno ricavalcare per l’ennesima volta l’onda del revival ‘70, una strategia del genere dovrebbe essere sostenuta da una ben definita campagna di comunicazione. Invece mi sembra non ci si sia mossi di un millimetro.